SEO, Suchmaschinen und KI: Facts, Trends und wo die Reise hingeht

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat sich in den letzten Jahren stark weiterentwickelt und wird auch in Zukunft eine wichtige Rolle im digitalen Marketing spielen. Doch welche Trends werden 2023 besonders wichtig sein? Wir werfen einen Blick auf die Top-5-Entwicklungen im Bereich SEO.

AI-Content ist eine der spannendsten Entwicklungen im Bereich der digitalen Kommunikation. Immer mehr Unternehmen setzen auf künstliche Intelligenz, um ihre Marketingstrategien zu optimieren und ihren Kunden personalisierte Inhalte bereitzustellen. Aber was genau ist KI-Content?

Im Grunde handelt es sich dabei um Inhalte, die von künstlicher Intelligenz generiert werden. Das bedeutet zum Beispiel Algorithmen, die basierend auf Benutzerdaten personalisierte E-Mails und Social-Media-Beiträge generieren, und Chatbots, die auf der Grundlage von maschinellen Lernalgorithmen mit Kunden kommunizieren. Mit Hilfe von unterschiedlichen Programmen oder Tools, wie zum Beispiel ChatGPT, ist es daher möglich jegliche Arten von Content über die künstliche Intelligenz generieren zu lassen. Ob einfache Artikel, längere Blogposts oder auch komplette Webseiten. Durch die Vielfalt an Möglichkeiten der KI erreichen wir jetzt noch einmal ein ganz anderes Level. Nichts scheint unmöglich.

Es gibt jedoch auch einige Herausforderungen im Zusammenhang mit der Verwendung von KI-Inhalten. Einer davon ist die Qualität der generierten Inhalte. Algorithmen können inzwischen relativ gute Texte und anderen Inhalte produzieren, aber eine gewisse Unsicherheit bleibt. Zudem besteht die Gefahr, dass durch den Einsatz von AI-Content die menschliche Note in der Kommunikation verloren geht und die Kunden das Gefühl haben, mit einer Maschine zu interagieren.

Google brachte vor einiger Zeit das „Google Helpful Content Update“ heraus, indem speziell die User-Experience abgefragt wird. Hier trennt sich allerdings die Spreu vom Weizen, was KI produzierten Content angeht.

Insgesamt ist AI-Content jedoch eine vielversprechende Technologie, die Unternehmen dabei helfen kann, ihre Marketingstrategien zu optimieren und ihre Kunden besser zu erreichen. Wir können davon ausgehen, dass die Nutzung von künstlicher Intelligenz weiter zunehmen wird und immer mehr Unternehmen auf diese Technologie setzen werden. Dennoch ist es wichtig, die KI-Generatoren als Werkzeug zur Unterstützung der Content-Produktion zu betrachten und nicht als Ersatz für den Mensch zu sehen.

In der Welt des Online-Marketings ist es kein Geheimnis, dass eine moderne, regelmäßig aktualisierte Website für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO) unerlässlich ist. Suchmaschinen wie Google, schauen nicht nur auf die Qualität einer Webseite, sondern auch wie gepflegt eine solche ist. Wenn diese nicht regelmäßig aktualisiert wird, riskiert man, von Google abgestraft zu werden und einen erheblichen Einfluss auf das Suchmaschinenranking zu haben. Aber warum ist es so wichtig, die Webseite immer auf dem neusten Stand zu halten?

In erster Linie ist es wichtig zu verstehen, dass Google ständig nach neuen und aktualisierten Inhalten sucht, um unseren Nutzern die bestmögliche Erfahrung zu bieten. Wenn man die Website nicht regelmäßig updatet, teilt man Google mit, dass diese Seite möglicherweise veraltet und nicht mehr relevant ist. Dies kann zu niedrigeren Platzierungen in den Suchergebnissen führen und sich negativ auf den Website-Traffic und das Engagement auswirken. Ob in Form von neuen Blog-Beiträgen, aktualisierten Produktdetails, Kundenrezensionen, qualitativ hochwertige Backlinks oder anderen Arten von Inhalten. Wichtig ist, am Ball zu bleiben, um immer ganz vorne mitzuspielen.

Wie oft sollte eine Website aktualisiert werden, um Google bei Laune zu halten und die bestmögliche Benutzererfahrung zu bieten?

Um die besten Rankings zu erzielen, reicht es nicht einmal im Jahr aufzufrischen, hier gilt am besten jeden Monat gerade die Seiten zu aktualisieren, die am meisten Umsatz bringen oder bringen sollen. Google bevorzugt Webseiten, die regelmäßig aktualisiert werden, weil dies darauf hinweist, dass der Webauftritt aktiv gepflegt wird und qualitativ hochwertige Inhalte bietet. Allerdings reicht es nicht nur Bilder auszutauschen, Sätze wegzustreichen oder zu verändern, nein. Man muss Inhalte stetig weiter Anpassen, Regulieren, Adjustieren, Optimieren und Upgraden, um eine bestmögliche User Experience zu erhalten.

Wegen einer immer zunehmenden Überflutung von KI generiertem Content, wird Google immer mehr Gewicht auf die User-Experience / Benutzererfahrung legen müssen. Damit ist nicht nur ein modernes und benutzerfreundliches Design gemeint, sondern das Ergebnis, was der User nach seiner Suche, auf der Seite präsentiert bekommt.

Wenn Besucher deine Website besuchen und feststellen, dass diese alt oder nicht gepflegt ist, verlassen sie diese möglicherweise schnell und kommen nicht wieder zurück. Ein regelmäßiger, angepasster Webauftritt hingegen lässt Benutzer wissen, dass aktiv daran gearbeitet wird, die Website auf dem neuesten Stand ist und das bestmögliche Erlebnis bietet.

Der bestehende Inhalt einer Seite muss mit allen Absichten des Suchenden übereinstimmen, um matchen zu können. Der passende Content, Bilder und auch Videos sind ausschlaggebend, um eine erfolgreiche Suche zu garantieren. Umso schneller der User die Antworten und Lösungen bekommt, die er sucht, desto besser.

Was kannst du tun, um die Benutzererfahrung zu verbessern?

Eine benutzerfreundliche Webseite ist für den Erfolg eines Unternehmens von entscheidender Bedeutung. Es gibt viele Faktoren, die für die User-Experience entscheidend sind.

Hier die Best Practices:

Sprachassistenten

Wir gehen davon aus, dass Sprachassistenten wie Alexa oder Google Home weiter zunehmen. Stimmassistenten wie diese, können allerdings nur Inhalte erkennen und vorlesen, die für sie passend optimiert sind. Daher gilt immer darauf zu achten, die Inhalte auch hierfür optimal anzupassen.

Mobile Endgeräte

Optimiere die Webseite so, dass auch mobile Endgeräte darauf abgestimmt sind. Die meisten online Besuche erfolgen nicht via Computer, sondern zunehmend per Smartphone und Co. Das Ganze wird auch RESPONSIVE DESIGNE genannt, und bedeutet „reagierendes Webdesign“. Die Inhalte und auch struktureller Aufbau der Webseite passen sich auf die verschiedene Bildschirmauflösungen der mobilen Endgeräte an.

Überflüssige Codeblöcke

Entferne oder optimiere unnötig, großen Datenfluss, um den PageSpeed zu verbessern.

CDN nutzen, Mediengröße

Reduziere die Datengröße der Bilder auf der Webseite und nutze moderne Bildformate wie WebP für schnellere Ladezeiten

Vereinfachte Navigation

Verwende eine leicht verständliche und klare Sprache. Eine gute Navigation wird immer mit Blick auf den User entworfen.

Merkblöcke

Gibt es auf der Webseite einen komplizierten, längeren Infotext, verwende Merkkästen oder Fazit-Blöcke, die mit Bullet Points die wichtigsten Punkte zur Antwort der Fragestellung nochmal ganz kurz und knapp zusammenfasst.

TOPICAL AUTORITY – Die thematische Autorität

Als Experten auf unserem Gebiet wissen wir, dass das Konzept der Topical Authority für jeden, der im digitalen Raum tätig ist, von entscheidender Bedeutung ist. In einer Welt, in der das Internet als unerschöpfliche Quelle für Informationen dient, ist es für Unternehmen, Marketer und Content-Ersteller unerlässlich, sich als vertrauenswürdige und kompetente Quellen zu etablieren.
Aber was genau ist Topical Autority?

Die „Topical Authority“ bezieht sich auf das Vertrauen und die Anerkennung, die eine Webseite oder ein Content in einem bestimmten Themengebiet genießt. Google geht davon aus (basierend auf der Qualität, Relevanz und Tiefe des Wissens und der Inhalte), das wenn sich eine Seite mit einem bestimmten Thema umfassend spezialisiert hat, es sich hierbei um eine Autorität handeln muss. Dementsprechend werden solche Seiten bevorzugt und höher gerankt.

Höheres Ranking – mehr Traffic – mehr Kunden – mehr Umsatz!

Wie wird deine Webseite zur thematischen Autorität?

Damit deine Website zu einer sprechenden Autorität wird, musst du kontinuierlich qualitativ hochwertige, relevante Inhalte erstellen und veröffentlichen, die den Bedürfnissen der Zielgruppe entsprechen und durch umfangreiche Keyword-Recherchen und Backlink-Strategien unterstützt werden. Viele denken, es reicht aus, viel Inhalt über ein bestimmtes Thema zu produzieren, um eine Autorität zu sein. Das ist leider falsch. Man muss Inhalte zu den bestimmten Unternehmen erstellen, um wirklich als TOPICAL AUTORITY von Google erkannt zu werden.

HOW TO TA – Produziere Inhalte für allgemeine Themenpakete UND! Unternehmen. Die tiefgehend und detailliert auf verschiedene Aspekte des Themas eingehen.

Ein KI-generiertes Bild, dass eine KI-gesteuerte Schreibmaschine zeigt

Woher weißt du genau zu welchen Themen du Inhalte produzieren sollst?

Als Experte in bestimmten Gebieten ist es wichtig, Inhalte zu erstellen, die die Autorität des Themas untermauern. Es gibt einige grundlegende Schritte, die befolgt werden müssen, um aktuelle Autorität aufzubauen und aufrechtzuerhalten.

Identifiziere die Zielgruppe: Bevor du mit der Produktion von Inhalten beginnst, solltest du eine klare Vorstellung davon haben, wer die Zielgruppe ist. Diese besteht aus einer Vielzahl von Personen, darunter potenzielle Kunden, Branchenkollegen und Journalisten. Wenn du weißt, wer diese Zielgruppe ist, kannst du besser verstehen, welche Themen relevant sind und welche Inhalte erstellt werden müssen, um die User anzusprechen.

Recherchiere die Branche: Um ein Experte auf einem Gebiet zu werden, muss man mit den neuesten Trends und Entwicklungen der Branche vertraut sein. Nehme dir die Zeit, Fachzeitschriften, Blogs und andere Publikationen zu lesen, um über die neuesten Entwicklungen auf dem Laufenden zu bleiben.

Nutze die Keyword-Recherche: Die Keyword-Recherche ist ein wichtiger Teil Ihrer Content-Strategie. Es hilft dabei, die Begriffe zu identifizieren, die Ihr Publikum verwendet, um nach relevanten Inhalten zu suchen. Verwende Tools wie Google Keyword Planner, SEMrush, askthepublic oder similarweb, um die besten Keywords und Entitäten für Inhalte zu ermitteln. Auch „Ähnliche Fragen“ im Google Autosuggest können bei der Themensuche weiterhelfen. Wer bist du schon in den Augen von Google, wenn du einen Artikel geschrieben hast?! Hast du aber mit Hilfe von KI-Tools zu jedem erdenklichen Unterthema dazu auch noch einen Artikel verfasst, kann Google gar nicht anders als zu denken, dass du in diesem Bereich eine Topical Autority bist.

SEO ist nicht nur GOOGLE – SEO ist ALLES, was eine Suchmaschine hat.

Die zweitgrößte Suchmaschine hat YOUTUBE.  Auch Video-Content wird immer wichtiger, denn Videoinhalte werden in den Suchergebnissen von Google immer mehr angezeigt. Optimiere also deine Videos für SEO, indem du passende Titel und Beschreibungen hinzufügst und relevante Keywords dafür verwendest. Auch hier gibt es KI-Tools, die dabei helfen können, wie zum Beispiel: VidIQ (vidiq.com)

Backlinks aufbauen: Backlinks sind ein wichtiger Faktor für die Autorität Ihres Themas. Wenn andere Websites auf deine Inhalte verlinken, bedeutet dies, dass diese Inhalte für andere relevant und nützlich sind. Eine Webseite welche Backlinks von anderen vertrauenswürdigen Webseiten aufweist, wird natürlich höher gerankt als eine Webseite, die diese nicht hat.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Erlangung aktueller Autorität eine Kombination aus Wissen, Recherche und Planung erfordert. Indem du diese Schritte befolgst, kannst du Fachwissen aufbauen und das Publikum effektiv ansprechen. Stärke die Autorität des Themas in der Branche, indem du dich auf relevante Themen konzentrierst und qualitativ hochwertige Inhalte erstellst.

„Die SEO-Landschaft wird sich in den kommenden Jahren immer weiter verändern und wachsen. Suchmaschinen werden intelligenter und können Inhalte besser verstehen und bewerten. Unternehmen, die diese Trends verstehen und eine effektive SEO-Strategie implementieren, werden in der Lage sein, ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu verbessern und ihre Online-Präsenz dauerhaft zu stärken. Denn wie wir gelernt haben, ist die Qualität und der Umfang, den eine Webseite bedient, der Schlüssel zum dauerhaften Erfolgsfaktor und somit der einer eigenen TOPICAL AUTORITY.“

Vanessa Blache, SEO & Performance Marketing Expertin bei arvenio marketing GmbH